Es entstehen innovative Anwendungen, umweltfreundliche Materialien, verblüffende Musterpackungen und ungewöhnliche Sprays, um Verbrauchertrends gerecht zu werden, die von Nachhaltigkeit, Generationswechseln und der anhaltenden digitalen Revolution angetrieben werden.

Parfüm, ein symbolträchtiges Produkt der Schönheitswelt, erfindet sich ständig neu, um Innovationen zu vervielfachen, die uns begeistern. Wie die Zahlen belegen, bleibt Fantasie für dieses sich ständig weiterentwickelnde Beauty-Segment unerlässlich. Im Jahr 2019 belief sich die Welt der Schönheit auf 220 Milliarden Euro und verzeichnete ein Wachstum von 5,0 % im Vergleich zu 2018 (5,5 % Wachstum im Jahr 2017), wobei mehr als 11 % auf Düfte entfielen. Im Jahr 2018 belief sich der Gesamtwert der Düfte auf 50,98 Milliarden US-Dollar, was einem Wachstum von 2,4 % im Vergleich zu 2017 entspricht. Vor zehn Jahren, im Jahr 2009, stieg der Gesamtwert der Düfte um 3,8 % gegenüber 2008 auf 36,63 Milliarden US-Dollar.

Dieses Gesamtwachstum in der Schönheitswelt ist zu einem großen Teil auf die Entwicklung des Luxussektors zurückzuführen (+11 % des Umsatzes im Jahr 2017). Verkäufe in Asien (+ 10 % des Umsatzes 2017), E-Commerce (+ 25 % des Umsatzes 2017), und Reise-Einzelhandel (+ 22 % des Umsatzes 2017).Seit 2018 belief sich der weltweite Parfümmarkt auf C, mit Prognosen für das erste Halbjahr 2019, die zu einer Verdoppelung dieses Marktwerts in den nächsten vier Jahren führen!

Die Verpackung, ein grundlegender Vermögenswert für die Schönheitswelt, spielt eine wesentliche Rolle für den Wiedererkennungswert einer Marke oder eines Kosmetikprodukts. Tatsächlich geht der Marketingwert der Verpackung bei Kosmetika weit über ihre Hauptfunktion des Produktschutzes hinaus. Dieser Marketingeffekt der Packung, der für alle Branchen auf 82 % geschätzt wird, steigt im Kosmetikbereich auf 92 %. Der hohe Anteil ist zum Teil auf die spezifische Wirkung der verwendeten Materialien (48 % Innovationshebel bei Kosmetika) und der mit der Verpackung verbundenen Formulierungen (20 % Innovationshebel bei Kosmetika) zurückzuführen.

Bei Parfüms bleibt der Flakon ein unvermeidliches Erkennungszeichen für einen bekannten Duft. Aber es sind neue Produkte eingetroffen. Anerkannte Stars, die schon immer mit Düften in Verbindung gebracht wurden, bekommen jetzt Konkurrenz durch neue Prominente und ihre „maßgeschneiderten Kreationen“ für Marken und Produkte.

Heutzutage koexistieren traditionelle Parfümflaschen mit Verpackungen in teilweise sehr ungewöhnlichen Formen, wodurch die Grenzen zwischen etablierten und neuartigen Universen verwischt werden. Auf jeden Fall müssen Technik und Materialien der Fantasie der Macher folgen!

Innovationen bei Verpackungen umfassen Formen und Materialien, mit diesem unausweichlichen Gedanken der ökologischen Nachhaltigkeit, der auch bei den Formulierungen geteilt wird.