Schönheit ist zurück, heißt es in einer Umfrage. Einer Studie von zufolge kehren die Amerikaner zu den Schönheits- und Pflegeroutinen vor der Pandemie zurückNCS, ein Unternehmen, das Marken dabei hilft, die Wirksamkeit von Werbung zu verbessern.

Highlights aus der Umfrage:

• 39 % der US-Verbraucher geben an, dass sie planen, in den kommenden Monaten mehr für Produkte auszugeben, die ihr Aussehen verbessern.

• 37 % sagen, dass sie Produkte verwenden werden, die sie während der Covid-Pandemie entdeckt haben.

• Fast 40 % geben an, dass sie planen, ihre Ausgaben für Kosmetik- und Körperpflegeprodukte zu erhöhen

• 67 % sind der Meinung, dass Werbung einen wichtigen Einfluss auf die Wahl ihrer Schönheits-/Pflegeprodukte hat

• 38 % geben an, dass sie mehr in Geschäften einkaufen werden

• Mehr als die Hälfte – 55 % – der Verbraucher planen, ihre Nutzung von Schönheitsprodukten zu erhöhen

• 41 % der Verbraucher legen Wert auf nachhaltige Schönheitsprodukte

• 21 % suchen nach einer veganen Produktauswahl.

„Die Macht der Werbung wird in diesen Umfrageergebnissen deutlich: 66 % der Verbraucher geben an, dass sie ein Produkt gekauft haben, nachdem sie eine Anzeige dafür gesehen haben“, sagte Lance Brothers, Chief Revenue Officer, NCS (NCSolutions). „Jetzt ist für Schönheits- und Körperpflegemarken ein entscheidender Zeitpunkt, um die Menschen an diese Kategorie und die Produkte zu erinnern, die Verbraucher möglicherweise zurückgelassen haben“, fährt er fort und fügt hinzu: „Es ist an der Zeit, die Notwendigkeit der Marke zu verstärken, da sich jeder in einer sozialeren Welt bewegt.“ Das ist „von Angesicht zu Angesicht persönlich“ und nicht nur durch die Linse einer Kamera.“

Was planen Verbraucher beim Kauf?

In der Umfrage gaben 39 % der amerikanischen Verbraucher an, dass sie damit rechnen, ihre Ausgaben für Schönheitsprodukte zu erhöhen, und 38 % gaben an, dass sie ihre Einkäufe eher im Geschäft als online tätigen werden.

Mehr als die Hälfte – 55 % – der Verbraucher planen, die Nutzung mindestens eines Schönheitsprodukts zu erhöhen.

• 34 % sagen, dass sie mehr Handseife verwenden werden
• 25 % mehr Deodorant
• 24 % mehr Mundwasser
• 24 % mehr Duschgel
• 17 % mehr Make-up.

Probegrößen sind gefragt – und die Gesamtausgaben sind gestiegen

Laut den CPG Purchase Data von NCS stieg die Zahl der Produkte in Testgröße im Mai 2021 im Vergleich zum Mai 2020 um 87 %.

Außerdem waren die Ausgaben für Sonnencremeprodukte im Jahresvergleich um 43 % höher.

Auch für Haarwasser (+21 %), Deodorant (+18 %), Haarspray und Haarstylingprodukte (+7 %) sowie Mundhygiene (+6 %) gaben die Verbraucher im Vergleich zum Vorjahr (Mai) mehr aus 2020).

NCS erklärt: „Seit ihrem Tiefpunkt auf dem Höhepunkt der Pandemie im März 2020 befinden sich die Verkäufe von Schönheitsprodukten auf einem allmählichen Aufwärtstrend. In der Weihnachtswoche 2020 stiegen die Verkäufe von Schönheitsprodukten im Vergleich zum Vorjahr um 8 %, und in der Osterwoche stiegen sie um 8 % 40 % im Jahresvergleich. Die Kategorie hat sich wieder auf das Niveau von 2019 erholt.“

Die Umfrage wurde zwischen Juni 2021 mit 2.094 Befragten im Alter von 18 Jahren und älter in den gesamten USA durchgeführt